日本松下电器公司将于2008年10月1日起，将公司名称更改为日本“Panasonic公司”，更改后的名称与其旗下的产品品牌名称相同。具有90周年历史、以已故创始人松下幸之助的姓氏命名的世界知名厂家松下电器公司将更名，已使用了80多年的“National”品牌也将随之消失。而此举仅花在更名上的费用，两年之内就需要300亿日元。松下公司为何要更名，更名的利弊何在呢？

  松下电器公司创建于1918年，至今已有90年历史。其创始人松下幸之助的非凡创业经历，使其获得了日本“经营之神”的殊荣。早在1925年，公司开始在日本国内使用“National”的品牌名称。此后，由于欧美地区的“National”商标已被美国一家大电器公司注册，松下公司不得不选用了“Panasonic”的名称。自1955年起，松下公司就已开始使用“Panasonic”这一品牌名称，目前海外市场松下公司的所有商品几乎全部使用“Panasonic”这一名称。但在日本国内市场则不同，影音产品使用的是“Panasonic”品牌，而冰箱等白色家电与灯具产品等则使用“National”品牌。对此，松下公司社长大坪文雄表示，世界各大公司中只有松下公司拥有三块牌子，即“松下”、“National”和“Panasonic”，这是极为少见的，必须统一起来，以便增强公司全体员工的品牌意识，将经营活动集中于提高“Panasonic”的品牌价值上来。据透露，“Panasonic”系由“Pan”和“Sonic”两个词组成：“Pan”意为“遍布”，“Sonic”代表“声音”之意，组合在一起寓意为“将松下的声音传遍全球”。近年来，日本十分流行将公司的名称改为英文字母或日文片假名。如去年5月，日本东陶公司正式更名为“TOTO”；去年7月，石川岛播磨重工业公司更名为“IHI”；以及此前的旭光学工业公司更名为“潘太克斯”公司、日本交通公社更名为“JTB”等。

  业内人士认为，松下公司此举意在以名取实，即利用在海外具有较高知名度的“Panasonic”品牌，进一步提高全球销售额，以巩固在海外的市场地位，提高与索尼、三星公司等对手开展竞争的实力。随着日本国内市场的日趋成熟，包括欧美及新兴国家和地区在内的海外市场都被视为今后发展的主要方向。目前，松下集团的海外销售额占该集团总销售额的一半左右，但与其他公司相比，还是有很大差距。据相关统计，松下公司的海外销售额还不到索尼公司和三星公司海外销售额的80％。以中国市场上的平板电视为例，松下公司的市场占有率仅为3％左右，而韩国的三星公司和日本的索尼、夏普公司等均在10％以上。另据美国《商务周刊》去年所作的调查显示，在世界名牌排行榜上，三星公司列21位，索尼公司列25位，松下公司仅位居第78位。因此，松下公司认为，公司名称与品牌名称分离是造成这种状况的原因之一，“从世界眼光来看，这很成问题”。

  而妨碍公司领导层下决心更改公司名称的主要原因则是如何处理创业者松下家族与现公司领导人的关系问题。现公司领导在作出最后决定之前征求了松下正治名誉会长和松下正幸副会长的意见，松下家族表示，“只要对公司发展有利，就坚决赞同”。因此，松下公司正式宣布了更名的决定。

  松下方面表示，随着此次公司名称的变更，该集团内几乎所有公司均将使用“Panasonic”的新名称，产品品牌名称也将统一为“Panasonic”。据悉，松下电器公司今年10月将公司名称变更为“Panasonic”后，在中国市场仍将继续保持“松下电器公司”这一中文名称。同时，松下方面也认为，对于保持公司的经营业绩来说，继续使用已为中国消费者耳熟能详的“松下”的称谓，比使用从“Panasonic”音译过来的新公司名称更为有利。由于中国市场已统一使用了“Panasonic”这一品牌名称，因此在中国市场上，公司名称与品牌名称不同的状态将持续下去。