随着奥运会的临近，一大批创意独特、设计新颖的奥运特许商品受到消费者的欢迎。作为奥运市场开发的重要领域，特许商品经营开发进展如何？日前，北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏就此接受了记者的采访。

  记者：北京奥运会特许商品目前的开发情况如何？ 

  唐永宏：目前为止，北京奥组委已征集到位特许生产商68家，批准上市销售的北京奥运会特许商品品种有8000余款。主要商品类型有服装服饰、纪念邮票、徽章、玩具、贵金属制品等12个大类、20多个小品类，比如说服装服饰这个大类下面，还有帽子、T恤衫、丝巾、领带等若干个小类。特许商品中，除了一些纯金纯银的贵金属制品外，更多的是大众化的、广大消费者都能买得起的商品。500元以下的商品约占特许商品的80％到85％，500元以上到高端商品占10％到15％。

  记者：特许商品的销售情况如何？哪些商品最受消费者欢迎？

  唐永宏：北京奥运特许商品的销售情况不错。截至2007年底，北京奥运特许商品销售额已经超过申办时承诺的7亿美元，并超过雅典奥运特许商品销售总额。从一般规律来说，2008年作为奥运年，是特许商品销售的高峰年，预计今年特许商品销售总额将达到2005年—2007年三年的销售总额。

  最受欢迎的商品，目前看是徽章。因为徽章是很有代表性的奥运纪念品，每届奥运会都要发行一次纪念徽章。从销售数量上看，徽章是最大的，但销售金额最高的是贵金属制品。

  记者：特许商品的开发创意是从哪里来的？

  唐永宏：北京奥运会特许商品的开发创意有几个来源。首先，特许商品是北京奥运会标志和各个形象元素的纪念品。比如，北京奥运会的会徽发布、吉祥物发布、运动图标发布、火炬形象发布等，我们都会开发相关的纪念品。

  其次，特许商品是奥林匹克运动会的纪念品，因此开发设计中要注重体现奥林匹克的理念和精神内涵。围绕积极进取、和平友谊、追求卓越等奥林匹克运动理念，我们开发了奥运会运动项目套章等。

  第三，北京奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，特许商品的开发设计也要体现这些理念。许多特许商品的科技含量是非常高的，比如香薰毛绒玩具、纳米材料玩具等，香薰玩具有让人赏心悦目的独特气味，而纳米玩具弄上脏东西一洗就掉，甚至抖抖就干净了。还有一些纪念章、邮票等，在生产工艺中都融合很多科技元素。

  记者：奥运会即将举行，是否还会有一些新的特许商品品种推出？

  唐永宏：是的。从现在到奥运会赛事期间，将是特许商品的赛时主题。我们将针对奥运赛事特点，增加场馆、体育项目、倒计时、金牌运动员等多个门类的新品种，让各国的运动员、教练员等能买到本届奥运会具有运动场馆、项目特色和地方特色的商品。目前，奥运赛时的特许商品备货已经完成。

  记者：在北京奥运会特许商品开发中，是如何体现民族文化特色的？

  唐永宏：这届奥运会在北京举办，特许商品的开发注重突出我国的传统文化，体现老北京的传统特色，也就是秉承“人文奥运”理念搞特许商品开发。我们开发了百家姓纪念章，每枚徽章上有奥运会会徽，再加上一个姓氏，这种设计把中国的百家姓跟奥运会结合起来了。我们还开发了56个民族的纪念章，纪念章上有奥运会徽和各民族有代表性的服装服饰，体现了全民参与奥运的概念。另外，我们把中国的四大发明、一些经典名著的代表性人物形象、北京有代表性的名胜古迹等作为素材，将这些元素与奥运会的各种元素相结合，开发出有特色的商品，充分体现了我国传统文化特色和北京地方特色。