近年来，西安华清池在国内人文旅游市场上再度声名大振。2007年，华清池旅游收入首次突破亿元，接待游客人数年增幅达到15％以上。

  是什么令一个传统老景区焕发活力？答案是这里推出了一台文化创意旅游精品————《长恨歌》。

  “一池碧水映倩影，大唐歌舞动地来”。在历史事件的发生地，成功的文化创意以及现代舞美、光影技术造就的视觉张力和民族文化内涵，在短短60多分钟的时间里让中外游客恍若置身时空隧道，梦回大唐。此举实现了陕西旅游业追求多年的产业突破：资源变产品，产品变商品，商品变精品。“走进历史，感受人文”。

  《长恨歌》的推出不仅让厚重的民族文化在现代旅游市场熠熠生辉，更以“旅游资源与文化创意的有机结合”为传统人文景区的产业升级做了有益地探索。日前，应邀而来的32家国际知名旅游批发商代表齐聚西安市临潼区，实地考察了当地的人文旅游业。在观赏完《长恨歌》后，海外旅游业者纷纷赞叹：西安能够打造出如此精致的创意文化旅游产品，无论对海外旅游批发商还是游客而言都具有市场号召力。

为传统旅游业嵌入新价值链

  在《长恨歌》的总策划人、从业已经30年的陕西旅游集团总经理张小可看来，世界级的人文资源与低品质的旅游产品以及粗放原始的旅游业态的矛盾是陕西旅游业实现突破发展的重大“瓶颈”。近年来，文化创意产业与传统产业的大规模融合趋势让我们开始反思：以往多年单一、原始的文物遗存旅游内容和形式必须创新。就人文旅游而言，具备文物价值的资源未必具有相应的旅游价值。向世人展示历史遗产的手段应该是多样的，最有效、最经济的方法便是通过各种非物质文化的表现形式来体现其价值。

  中国旅游业经过30年的发展，有了一定的物质基础，那么现在迫切需要提升的就是旅游产品，提供高水平的旅游文化产品。这是现代经济规律的要求，也是传统旅游业实现产业升级的必然。于是，从两年前开始，一台以“开掘唐华清池独特文化旅游价值内涵”为目标，以“不可复制”为创意原则、以大家耳熟能详的白居易叙事长诗《长恨歌》为主要内容、以唐天宝年间历史事件发生地唐华清宫遗址区为演出场所的首部大型实景历史舞剧《长恨歌》应运而生。投资策划方借鉴国内外广场艺术实景演出的经验，融文化、观赏、旅游等诸多价值于一体，为陕西人文旅游业嵌入了一段颇具张力的价值链。如今，每当夜幕降临，在唐华清宫九龙池一湖碧水之上，山作景、水为台，300多位专业演员在云遮雾绕的亭台楼榭间翩翩起舞，为游客献上一台美轮美奂的视觉盛宴。《长恨歌》推出之后，一改当地过去“静态资源多而动态活动少”、“人来人往不留客”的产业缺陷，游客白天游景点，傍晚浴温泉，夜赏《长恨歌》。

  据统计，自该实景演出推出之后，不仅带动华清池的综合收入陡升，而且还使整个临潼旅游景区的宾馆入住率提高了25个百分点，区域餐饮娱乐、温泉水疗以及旅游购物等综合旅游消费提升20％。如今每逢周末，来自西安周边的游客络绎不绝。据临潼区有关部门的统计数字显示，去年以来，围绕华清池实景演出和温泉旅游等新的旅游产品而新增的服务业企业增速达到35％以上。

不可复制的旅游精品

  “如果以投入的角度审视这台《长恨歌》，那么，从盛唐史迹、白居易长诗再到穿越千年而未变的唐离宫别苑的山水环境格局，可以说，古人为这部精致的文化创意产品已经投入了上千年。”一位文化产业专家的评说道出了舞剧《长恨歌》资源禀赋的独特性。正是依托这些特色资源，陕西旅游集团对华清池深厚的历史积淀和独特的人文景观进行深度挖掘整合，形成了一个历史内涵丰富、文化个性鲜明、具有不可复制性的文化创意产品。

  《长恨歌》通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白等，鲜活地演绎出大唐盛世的恢宏气象和千古传奇，让观众感受到浓郁的盛唐文化气息。同时，还在充分张扬唐乐舞特色的同时，融入了碗碗腔、秦腔等民族古老戏曲元素，使《长恨歌》的旋律具有浓郁的唐风唐韵特色。几乎每周都要带团前往华清池参观的西安国际旅行社资深导游安丽说：“唐华清宫的古温泉遗址尽管千年不竭，但站在已经斑驳的莲花汤、芙蓉汤等遗址面前，导游纵使口才再好，也很难让游客身临其境。如今有了这部旅游产品，上千年前的盛唐时代一下就‘活了’。”

专业化运作塑造产业品牌

  品牌源于专业。文化创意产业要求打破产业间传统的条块分割，形成资源整合和业态融合。在创作和经营理念上，《长恨歌》以产品、资本为纽带，通过市场化的跨地区、跨行业资源整合，有效打破了行政、区域和行业“条块分割”的限制，解放和发展了文化生产力。

  策划投资方陕西旅游集团摒弃“旅游人做旅游”的惯性思维，大胆引进文化人做旅游项目，通过整合国内外的高端文艺创作和演出人才，形成了人才资源的优化共享。他们从文本创意、团队选择、音乐灯光运用等方面引入专业化组织，使《长恨歌》从创意之初就具有了高起点和高品质。他们投入巨资，聘请国内外一流的音乐、舞美、灯光、音响、服装、道具、特技等专家和制作团队，对《长恨歌》实施故事创意和编排创新，并在专家评鉴和市场反馈的基础上反复打磨。去年4月推出的第二版《长恨歌》，创造了“骊宫高处入青云”的恢宏气势，在传达视觉冲击和身心震撼的同时，也让游客平添强烈的民族文化自豪感。

  除了现代科技手段外，“创意自然”是《长恨歌》最为游客称道的亮点。陕西旅游集团华清池旅游公司引入国际最先进的线阵列技术，巧妙利用宽600米、高300多米的巨大山体和骊山植被等周边环境，通过现代高新技术，制作出不同历史画卷，使观众如入大唐胜景，为游客提供了无限的想象空间，提高了旅游产品的观赏性和市场认可度。

  陕西旅游集团总经理张小可认为：“关键还在于用什么样的形式来召唤。文化旅游产品是商业的，也是社会的，通过创新表现形式，满足大众的文化和旅游需求，这是人文旅游产品的生命力所在。”据陕西省旅游主管部门负责人介绍，近年来，在《长恨歌》等文化创意旅游产品的带动下，以人文旅游资源丰富而闻名的陕西旅游业产业结构开始迅速优化升级，文化主题公园————大唐芙蓉园、大唐不夜城、迎宾仿古入城式、秦陵博物苑、唐三大遗址公园等一大批文化创意旅游产品纷纷面世，中外游客在享受传统与现代和谐相融的现代旅游产品服务时，也真正开始体味到“走进历史，感受人文”的现代旅游业的魅力与活力。统计数字显示，去年陕西省创意文化旅游业的增幅已逾40％，远远超过传统景区的门票收入增幅。