说起钟表———时间的度量衡，不能不令人感慨岁月流逝而带来的市场变化。

  从上世纪物资匮乏年代走过来的人们还清晰地记得，作为“三转一响”之一的手表在当时是衡量一个家庭经济实力的标志。戴表的人总会故意将衣袖卷得很高，以吸引人们羡慕的目光。上海、北京、海鸥等国内钟表品牌，在人们心目中就像那时表盘上的装饰一样，虽然朴素，却熠熠生辉。往后，随着国门渐开，从国外引进的石英表、电子表以价格便宜、使用方便的优势，成为八九十年代的消费时尚，国产机械钟表品牌受到极大冲击，许多品牌应声倒下。从上个世纪末开始，消费潮流向传统的机械钟表回归，以“瑞士造”为代表的高端产品大举进入我国市场，百达翡丽、江诗丹顿、劳力士、欧米茄等国际知名品牌占据了越来越大的市场份额……

  岁月的河流带不走人们心底的记忆，却改变了一幕幕岸上的风景。这风景，有阳光下的精彩，也有精彩背后的缺憾。

  让人兴奋和自豪的是，经过改革开放30年的发展，我国已成为世界上最大的钟表生产国！随着全球钟表产业的转移，目前除了瑞士生产高端手表、德国生产名牌时钟、日本主产机芯外，最大的生产基地就在中国。国内钟表制造业逐渐形成了以中小企业为主体的集群式发展结构，聚集在广东珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津等6个主要产区。消费需求的增长同样吸引了世界范围内的关注。中国钟表市场正成为继美国、日本之后的世界第三大市场。统计数据显示，我国钟表市场年销售额已达到500亿元，年增长率在20％左右。

  中国钟表行业发展虽然取得了长足的进步，存在的问题也是显而易见的。占世界70％的产量却只占世界30％的产值，这样一个事实暴露出国内钟表业的几大主要问题：第一，在国际竞争格局中，处于被动的地位。尽管我国近年来出口的钟表产品依靠劳动力成本和原材料上的比较优势，获得了较大的市场份额，但大多数属于中低档产品，大而不强。第二，在世界钟表分工体系中，处于较低的层次。具体表现为产品价格低、技术含量低、创新能力差，钟表产品的竞争力和利润主要来源于报酬较低的加工阶段。第三，在世界品牌影响力上，缺乏优势品牌。国内钟表企业的无序竞争、不注重钟表文化的开发和培育，大大制约了品牌建设；第四，在世界销售体系上，缺少自己的渠道。我国一些钟表品牌如北极星、飞亚达等，目前在实物质量水平上，与瑞士、日本同类产品基本一致，材质和加工精细度也不相上下，但在营销渠道建设上差距甚远，以致难以获得足够的利润。

  总之，我国钟表行业产业转型滞后于消费结构的升级，钟表产品的结构性矛盾突出。一方面中低档产品积压严重，生产能力大量过剩；另一方面，适应高消费的有效供给不足，技术含量高、质量好的高档名牌产品仍然依靠进口。要看到，钟表已经从计时工具转变为装饰品，消费者的选购行为变得越来越理性，更加注重品牌价值和品牌文化。据专家预测，到2010年之前，还将有超过10个瑞士钟表品牌进入我国；到2020年，进入我国并跻身中高档钟表市场的瑞士品牌将超过50个。

  在这种情况下，当前中国钟表行业亟须加快技术创新步伐，提高产品文化含量，搞好产品结构调整，化分散为集中，聚小变大，由弱转强。这一切的核心是加强品牌建设，解决长期以来量大值小、缺少厚重文化支撑、营销手段单一等问题，从而实现我国钟表业的健康发展。据了解，飞亚达、天王、依波、北极星等国内品牌都已确立了向高端转型发展的战略，正在积极做好品牌和渠道开拓，以期提升国际竞争力。

  展望未来，按照“十一五”规划，到2015年，中国钟表业要成为世界钟表生产强国之一，在市场占有率、出口贸易金额、品种结构、技术水平、营销方式等方面初步达到钟表业发达国家的水平，在世界钟表业中具有重要影响力。品牌的建设如钟表的运转，必须一丝不苟、分秒不息。期待我国钟表企业寻找到新的突破，树立起新的形象，在时光流逝中收获永恒———具有国际影响力的知名品牌。