正在朝着“百年企业”努力的格兰仕人，对品牌建设也有着新的期待，他们概括为一句话：百年企业，世界品牌。

  格兰仕是在“珠三角”开放过程中成长起来的企业，他们对“世界”并不陌生。过去30年里，格兰仕曾经为260多个世界品牌生产过产品。格兰仕创业者、董事长梁庆德说，从这个意义上说，我们是名副其实的“全球制造”。但今天，我们不可能靠为别人生产产品实现百年企业的梦想。做百年企业，就是要从全球制造走向世界级品牌。

让品牌走向国际市场

  格兰仕从两个方面开始了自己走向世界品牌的努力。首先是走向国际市场的努力，让格兰仕走进更多国外消费者心中。格兰仕人把产品当作品牌的最好“名片”，让使用格兰仕微波炉的人都能喜欢格兰仕品牌。他们在国外建立专卖店，通过专卖店把格兰仕产品送到消费者手中。同时，格兰仕对海外品牌代理商做了严苛的约法三章：其一，须经营格兰仕品牌旗下的所有产品；其二，须保障格兰仕品牌在当地同类品牌的中高档定位；其三，须确保格兰仕品牌产品在当地市场的持续发展。

  格兰仕还与他们过去30年里的销售合作伙伴合作“借船出海”，通过这些销售渠道，扩大产品销售。微波炉产品到哪里，格兰仕品牌就延伸到哪里。就是通过这样的努力，格兰仕微波炉从25％的全球市场占有率，提高到了41％。不仅中国人说起微波炉就想到格兰仕，越来越多的外国人也记住了“格兰仕”这个品牌。

  格兰仕始终把产品当作品牌的支撑。格兰仕在产品销量达到全球第一之后，仍然没有放弃生产能力的提高。随着发展环境的变化，格兰仕人对于“产品”的理解也在发生着变化。今天，格兰仕的产品除了保持一定数量之外，更注重产品的结构。他们正在逐步淘汰一些生产了多年、技术上已经落后的低端产品，中高档产品正在成为格兰仕的主流产品。格兰仕还注重用最新技术来提高产品的性能，通过光波技术的应用，提升了微波炉的性能，使微波炉不仅是生活中的一部分，而且给生活带来新的变化。

用文化提升品牌内涵

  格兰仕走向世界品牌的另一个方面是增加中国元素，立足国内市场。格兰仕常务副总裁俞尧昌介绍，格兰仕在品牌建设中十分重视注入中国文化的因子。格兰仕的发展壮大根植于改革开放，要继续发展也离不开中国这片沃土。随着经济的发展和奥运会的筹办，中国在世界上越来越具有影响力，格兰仕在产品上添加中国元素，以其浓郁的中国特色来宣传格兰仕的品牌理念。在这个理念下推出的“中国红”系列产品以中国传统的红色为主色调，外观上添加梅兰竹菊等中国传统文化元素，将传统文化附加在了现代化的工业产品上，借助中国传统文化魅力，提升格兰仕品牌的理念和文化。目前中国红产品的销量已经达到格兰仕总销量的一半以上。格兰仕还开发出了“福”系列、金镶玉和水晶手拉门等新工艺产品，把中国文化的元素融进产品中，使格兰仕品牌的内涵更加丰富。

  “文化是品牌的灵魂”，格兰仕人正在用文化提升自己的品牌价值。“品牌并不是花钱就可以打造出来的，需要有一定的内涵和文化。”俞尧昌说，“只有文化才能赋予产品更多价值，只有在产品上体现我们的价值和文化。才能让品牌真正进入消费者心中。”

以企业责任彰显品牌价值

  一个品牌在行业中的话语权多少，并不在于生产的产品多少，而在于它能否参与行业标准的制定。同时，制定标准也有助于提高市场进入门槛，规范市场环境，打击假冒伪劣产品，为消费者提供可靠的保障，也有利于行业的健康发展。

  格兰仕在发展中逐步意识到标准的重要性，在保持强大的生产能力的同时，也开始抽调科研力量，积极参与行业标准制订。截至目前，格兰仕参与了微波炉安全标准、家用电器噪音标准两项国家标准的修订以及商用微波炉安全标准的起草，并担任起草标准组副组长。格兰仕还先后成为全国企事业知识产权试点企业、国家商用机械分技术委员会和全国家用电器标准委员会噪声分技术标准委员会委员单位、家标委厨房电器分技术委员会微波炉工作组组长单位。

  两项标准的制订大大提升了格兰仕的品牌地位。尝到甜头的格兰仕又开始积极地参与国际标准制订，向世界推广格兰仕标准。

  社会责任是品牌的应有之义。格兰仕认为，企业不能仅仅是一个工厂，它还需要尽社会责任，实现企业多方面的价值，为社会贡献自己的力量。

  2008年，格兰仕进一步承诺：2008年每卖出一台中国红微波炉，就将为中国红十字基金会捐资1元。对患有重大疾病的贫困农民和儿童实施医疗救助，在贫困地区农村援建博爱小学，改善贫困地区的办学条件。当四川汶川大地震发生之后，第二天格兰仕成都分公司的员工就把公司配发给他们的帐篷送到了都江堰等受灾地区。全体员工纷纷捐款，格兰仕公司向地震灾区捐献款物价值1270万元。

  今天，格兰仕已经在84个国家和地区注册了148个商标，商标注册量行业第一。目前格兰仕微波炉总出口量和自主品牌出口量居全球第一，国外经销商达3000多家，出口额5.2亿多美元，其中自主品牌出口总额占比超过51％。本报记者 代明 魏永刚