35岁的梁文松两年前贷款买了一辆大卡车，在浙江义乌跑运输，以前他总是揣着一打印着自己手机号码的不干胶贴纸，走到哪里都贴上一张。现在他只需要坐在家里盯着电脑上的商务网站，找他运货的生意自然就找上门来。“义乌的中小企业很多，几百件服装，几十箱饰品，一辆卡车就能装得下，比找大的物流公司更灵活，也更划算。”

  和梁文松一样，许多一向被视为小打小闹的个体工商户们正在进入电子商务这个新领域。从印几十盒名片，到找人把给职工们发的几百箱饮料搬到每个人的家里，曾经只在网上寻找买家和卖家的企业家们忽然发现，现在他们可以利用互联网得到更便利的服务。

  成熟的第三方电子商务平台成为个体工商户们大展拳脚的舞台。我国电子商务发展“十一五”规划中指出，电子商务发展以大力发展第三方电子商务服务为切入点。阿里巴巴、淘宝、eBay易趣和拍拍网上就像是一个个人流密集的大市场，这就解决了个体服务业进入电子商务领域的成本问题，只要简单地注册一下，它们就可以利用这些平台，寻找到成千上万的客户。

  同时，互联网也使得个体工商户在和大型服务企业的竞争中更有发言权。只要有价格优势和品质保障，个体工商户也很容易成为被选择的对象。

  第三方电子商务平台也在意识到这一点，一向主打“企业对企业电子商务牌”的阿里巴巴，也在最近推出了名为“诚信通个人会员”的服务，首次涉足个人用户市场。这个服务采用个人身份实名认证，个人会员只需提供个人身份证及同姓名银行账号即可进行认证。

  阿里巴巴CEO卫哲表示，个体工商户正是阿里巴巴开展这项服务的重要对象。“阿里巴巴平台上的企业慢慢发现，需要寻找到和电子商务相适应的一系列的相关服务，个体工商户可以把成本降得更低，服务更灵活，阿里巴巴当然希望能够为企业提供更多的选择。”

  业内专家指出，个体工商户参与电子商务，表示互联网正在成为一种名副其实的工具，让各种各样的经营方式都能在上面找到商机。

           文／本报记者 陈 静