为了实现文博会“推动中国文化产品和服务走出去”的核心目标，第四届文博会设立国际文化馆，安排了国际知名文化企业和国际文化城市展区，重点吸纳国际知名文化企业和国外各友好城市参展，展览面积达7500平方米。此举旨在打破单一的海外招商模式，通过“以展带商”和“以展带销”的方式，加强展会的国际化分量。

  据介绍，文博会自诞生之初就着眼海外市场。首届文博会期间，仅“大芬油画村”的三家公司就分别与新西兰、美国、英国等地客商达成175.6万港元及21万美元的油画销售合同。第二届文博会时，艺展中心分会场开幕当天，欧美采购商就签下了约2.08亿美元订单。第三届文博会，主会场海外成交额达到39.8亿元，分会场境外成交总额更高达55.33亿元。

  继续实施“走出去”战略，努力打造推动中华文化走出去平台，是第四届文博会的重要内容。依托贸易渠道带动文化产品和文化服务走向海外，也是文博会一项长期的历史使命。据有关方面统计，中国文化贸易的进出口比例约为10比1,这在图书、文化演出、电影电视等文化产品对外贸易方面尤为突出。文博会组委会意识到，现在不仅是让外国文化产品进入中国，更需要考虑中国文化产品应该如何走出去，积极开拓国际市场。

  我们欣喜地看到，从第二届文博会名称新增“交易”两字，到第三届文博会商务部正式加盟主办，文博会吸引了更多的海外客商，促进了中国文化产品和服务走向世界。特别是从本届文博会起，海外招展招商实现重大转变，从过去以国内代理机构为主遍寻海外买家和专业观众的粗放型代理方式，转变到逐步建立以海外有实力的经纪代理机构和中介企业为主，有针对性地与海外专业机构、专业展览公司建立合作关系，进一步强化与国际会展集团的交流与合作，采用资源互换、利益共享等方式邀请专业买家，有重点、有目标地邀请海外买家和专业观众的精细化代理模式，力争在第四届文博会上实现文化产品和文化服务出口的较大突破。

  为吸引更多海外买家，文博会不断创新思路，采取一系列有效措施推进海外招商工作，除积极发挥政府牵线搭桥协助海外招商的优势外，还借助UFI这个平台，加大与国外展览行业的沟通，引进国外会展业的先进理念，提高文博会的国际化标准，探索与国际化文化产业巨头和展会巨头建立战略联盟的方法，多途径寻找合作代理，更好地利用现有资源，积极广泛开展海外招商工作。此外，商务部也高度重视和大力支持文博会的海外招展招商，曾先后5次率队赴美国、加拿大等国家和地区，为文博会进行宣传推介。

  在第三届文博会期间，文博会组织机构与马来西亚光华日报社展开密切合作，在槟城举办文博会中国文化产品出口马来西亚分会场展销会，取得较大成功，并有望每年举办一次。去年7月，深圳首次赴德国纽伦堡推介文博会，作为这次推介活动的成果之一，由德国经济与科技部、文化部、德国设计委员会、设计企业、制造企业组成的文博会参展团，于5月15日开始在深圳文博会分会场的“中德品牌与设计营商展”上展开系列主题活动。

  柏林作为世界5大展会城市之一，拥有欧洲最大的会展中心，已被联合国教科文组织授予“世界设计之都”称号；而深圳市则确立“文化立市”战略，致力于打造世界“设计之都”。基于两个城市共同发展创意设计的背景，柏林市和深圳市将借文博会契机，研讨在产业发展方面如何整合资源、合作共赢，并签订两市创意产业及高端产业合作备忘录，包括研讨双方合作在柏林开设文博会海外分会场的可行性。

  继在马来西亚设立分会场之后，文博会又首次在国外建立长期的拓展基地————“中国文化产品美国（纽约）展销中心暨深圳采购中心”。展销中心将长期设立，作为中国文化产业在美国拓展市场的展示交易平台；深圳采购中心将运用文博会的集群效应和平台，集中组织中国优秀文化商品出口美国，整合中国文化产品优秀供应商，在保证输出文化产品质量的同时，节约物流、营销等方面的成本，形成规模效益。