“去年9月27日，新世傲幸运地成为上海世博会特许产品生产高级赞助商。”上海新世傲股份有限公司董事长朱政平提起那个时刻的感受，只有“幸运”二字。2007年9月，上海新世傲股份有限公司与上海世博局签约，成为2010年上海世博会特许产品生产高级赞助商，一举揽下上海世博会12类特许产品中服装、饰品、帽品、文具、家用纺织品和个人护理用品6大类产品。

  朱政平是上海工商联合会纺织服装商会会长，成立这个以服务为主的商会，是希望将出口加工型企业聚到一起，变单打独斗为联合舰队，共同探索一条企业转型的新道路。为此，朱政平早就盯住了上海世博会的大市场，他相信那是一个能带动更多中小企业改变增长模式，实现可持续发展的巨大平台。对于单个的中小企业来说，很难角逐如此巨大的项目。朱政平就鼓动商会中众多有意参与世博会项目的中小企业携手出击，组建一家新公司前去应征。最终，长三角地区20家颇具实力的民营中小企业自愿聚到了一起，总投资2.5亿元人民币的上海新世傲股份有限公司宣告成立。2007年3月，新世傲应征世博会特许产品生产高级赞助商，6月12日递交了应征文件，9月27日新世傲成为上海世博会特许产品生产高级赞助商。

  据预测，2010年上海世博会将有7000万人次的海内外观众参观，预计游客购物总支出将超过200亿元，遍布全国的数千家特许标志产品零售门店和世博园区内9000平方米的特许产品零售点的销售支持，再加上政府采购、全球合作伙伴、高级赞助商促销品的采购，订单数额巨大。

  新世傲紧抓机遇，已于2007年12月向上海世博局提交了首批280多款世博会特许产品，其中70多款进入市场，受到消费者好评；6大类特许产品已被细分成25类，还将不断细分下去；至2010年，新世傲将向市场提供3600余种类高品质特许产品，这些产品基本由特许产品高级生产商生产。

  从去年开始，新世傲着手招募特许产品高级生产商，目前已有113家企业与新世傲进行深入沟通，其中八成以上企业来自江苏、浙江两省。新世傲计划到今年9月，再增加这样的意向应征生产商300家。朱政平表示，有意向成为世博会特许产品高级生产商的企业必须是行业领军企业，有良好的社会形象和优秀的企业文化，产品符合绿色环保标准，有一定的研发、设计、市场营销能力，有较强的生产质量管理能力和丰富的经验，还要经历一系列答辩、谈判、考核和招投标程序，才能拥有上海世博局颁发的特许产品高级生产商授牌。

  对于未来，新世傲的目标很明确，做中国特许行业的标杆企业。朱政平希望通过做好上海世博会特许产品项目，来实现带动一批企业从外贸加工型的制造业向特许授权为主营业务的现代服务业转型，打造具有丰富经验、优秀的特许行业专业团队，成为中国特许经营行业的“一线品牌”。

  为了实现这一目标，在近一年的时间里，新世傲完成了集团战略架构、世博项目引入、高标准质量监控体系、国际接轨品牌操作流程和人才平台建设。新世傲选择了世界知名的第三方质量机构Intertek（天祥）集团为世博会特许产品质量管理与控制合作伙伴。天祥的工厂评估、产品测试、验货服务和特别开发的特许产品服务网络系统将协助新世傲和特许产品高级生产商完成对世博会的质量承诺。新世傲还建立了以市场研究为支点的企划研发中心，从产品概念、功能到工艺、材质乃至包装方面进行创新，努力诠释世博的精神。 

      文／本报记者 沈则瑾