历史上，斯柯达品牌在中国人心目中具有特殊的地位。上世纪50—70年代，斯柯达大客车一直是北京公共汽车的主力车型，在北京，一些上年纪的人对斯柯达仍记忆犹新。90年代，进口的斯柯达以其简朴、廉价、便于维护以及不俗的造型成为北方地区真正的大众车，其中级车曾以“欧雅”的名字进口销售，但因受当时关税影响，加之品牌认知度低而打不开销量。

  2005年4月11日，上海大众与斯柯达汽车公司签署了合作协议，斯柯达汽车品牌正式落户上海大众。斯柯达的引入，为上海大众在中高级轿车领域的发展注入了新鲜血液与活力，不仅填补了上海大众在细分市场的产品空缺，而且也对自主研发的持续发展形成了持续有效的支持。

  上海大众引入斯柯达品牌后，在保持斯柯达汽车原有品牌理念的基础上，充分利用在技术开发上的人才及研发能力，结合德国大众和斯柯达等国际公司的技术和人力资源，针对斯柯达汽车的特点，进行本土化的创新开发。在斯柯达的品牌推广方面，上海大众不遗余力，争取在最短的时间内让更多消费者认识并接受“斯柯达”，上海大众用一年半的时间来为斯柯达的上市做铺垫。要把一个大众化的车型在中国市场做细分，投入的不仅仅是武器的精良，还有精准的定位和严格的品牌培养。斯柯达品牌的口号为“睿智感悟恒久魅力”。传统商务人群、现代都市主流人群和新兴企业家等实干精英正是斯柯达品牌的目标消费群，他们的品格也与其品牌核心价值相契合。

  2006年6月上海大众与德国大众、斯柯达就斯柯达国产项目签订了更为深层次的合作协议。协议规定，斯柯达品牌旗下Octavia（欧雅）、Fabia、Superb三大产品系列将全线引入中国。上海大众斯柯达品牌的长远规划，即在两到三年的时间内，打造一个具有三大车系、数十款车型的产品线布局和具有国际标准的独具特色的服务网络布局，使斯柯达成为中国中高级轿车市场不可或缺的竞争力量。明锐作为上海大众斯柯达品牌的第一款轿车，于2007年6月6日在国内成功上市。2007年8月28日上海大众斯柯达Octavia明锐1.6L四款车型正式上市，至此，Octavia明锐家族全系登场。它秉承了斯柯达百年的悠久造车历史以及德国大众集团领先的造车技术，汇集众多国内领先的汽车技术和装备，全球领先的TSI涡轮增压汽油直喷发动机、Tiptronic 6挡手自一体变速箱、大众PQ35平台和以激光焊接为代表的顶尖制造工艺等，不仅使Octavia明锐在技术、性能和品质上全面超越了所有竞争对手，而且使其成为此级别中第一款真正意义上超越国际同步原型车的国产车。自上市以来，Octavia明锐3个排量车型销量已突破5万台。单店销量为同级车型中最高，充分显示了国内消费者对明锐这款实力车型的热情追捧。此外，斯柯达也秉承了其在欧洲的品牌传统，全力支持文化、体育及公益事业。上海大众斯柯达作为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，支持了中国自行车运动事业蓬勃发展，并为2008北京奥运会提供鼎力协助。

  此次在北京车展W3展馆1200多平方米的展台上，斯柯达12款车型及模型分别以领先科技、绿色环保、顶尖动力、创新空间等优势尽展风采。

  欧洲魅力车型Fabia将首次亮相北京车展，新一代Fabia以其极富特色的白色车顶设计以及充满时尚表现力的车身线条吸引了众多关注，而内饰部分则极为细腻，充分体现百年品牌的精细考究。明锐奥运火炬接力传递车将会是本次车展上人气最旺的车型之一。在成为北京2008奥运会火炬接力正式用车后，斯柯达明锐将担任火炬接力核心车队的收尾车，以出色性能为火炬传递保驾护航。同时，上海大众斯柯达一直积极响应国家“节能减排”政策的号召，第一时间为北京消费者提供国IV车型，不仅体现了上海大众斯柯达在汽车技术上的领先优势，而且在绿色环保方面，也为北京2008年奥运会尽了一份力。

  进入21世纪的斯柯达这个百年经典品牌已经从真正意义上迎来了自己的辉煌，通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的一个品牌。      （陆 军）