奥运对中国、对中国企业到底意味着什么机遇？我们又应该承担什么责任？青岛啤酒公司总裁金志国认为，立足“大奥运”视角，通过2008年北京奥运会把“更高、更快、更强”的奥运精神留在中国、留在每一个中国人的身上是恒久的价值。

中国企业的机遇和责任

  奥运会曾被形象地称为“国际品牌工厂”，三星等诸多国际品牌都是借奥运“东风”扶摇直上，享誉世界的。金志国说，“奥运会期间，世界各国的参赛代表团、媒体、官员以及大批游客都会来到北京。大到乘坐的交通工具，小到一根精致的牙签，他们的吃穿住行都将与‘中国制造’息息相关。这是中国品牌的机会，但也必须理性地看待这种机遇背后的责任。”

  北京奥运会是中国奥运赞助商与老牌奥运全球赞助商首次在全球注视下同场竞技，如何在这场同台竞技中展现中国品牌的服务水平和责任担当？金志国提出两种“结合”的观点：企业一方面要做好奥运服务和奥运营销，为奥运提供各种“硬件”支撑，同时要传播奥运精神，实现其与中华民族优秀传统品质的“结合”；另一方面，企业要把奥运营销转化成企业的营销奥运，借助奥运平台最大限度提升我们的品牌，实施我们的强品牌战略，实现国家强大和品牌强大的“结合”。

  青岛啤酒在这种奥运责任意识指导下，很早就提出“打造精品奥运”的口号，并在“百年过硬品质”的基础上更进一步，对检测检查机制、风险控制体系等又进行了更全面的加强。此外，青岛啤酒还选派优秀员工参与奥运服务活动，同时向优秀大学生群体提供志愿服务机会。金志国表示：“我们代表着中国，我们有信心赢得每位奥运来宾的掌声。”

让奥运精神在中国扎根

  北京奥运会将给中国带来什么？对这一问题，金志国认为，“奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更高更快更强地促进社会和谐与经济发展。奥林匹克精神不仅代表一种体育精神，更是一种价值观的提炼，它使我们更能体会尊重规则、参与竞争、超越自我。尊重规则就会打造社会的和谐力，参与竞争，超越自我就会打造我们的创新力，会支撑我们国家的发展。”

  正是基于这样的理念及一种“奥运公民”的责任感，自成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒的“奥运营销”就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。

  2006年，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒 我是冠军”。这档节目的形式运用了普通大众都可参与的“行走”概念，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会，体现了“重在参与”的奥运精神。几百场路演吸引了几万人报名，6000多人参赛，几十万人现场感受奥运精神，成为当年的奥运精神传播事件之一。

  2007年，青岛啤酒携手中央电视台，策划了“青岛啤酒 CCTV倾国倾城”最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。活动吸引全国上百个城市争相报名，约有千万市民参与活动，体验奥运精神。据不完全统计，在各城市日活动现场有超过500万条市民祝福留言；同时在活动推广过程中收到了超过1000万条“我爱城市的理由”。

  青岛啤酒以“激情欢动 奥运同行”为主题的奥运大篷车活动，自2006年启动以来，走过全国近180个城市，通过充满“激情、活力、进取”元素的演出活动、内容丰富的奥运知识展以及消费者参与的各类游戏互动活动，吸引了社会各阶层尤其是普通市民的广泛参与，真正做到了全民参与、体验奥运精神，掀起全民参与奥运和关注青岛啤酒的热潮。

  在青岛啤酒内部确定的奥运传播战略中，具体行动规划并不是截止于2008年奥运会结束，而是涵盖了2009年的“后奥运时代”。做“奥运精神的最佳传播者”是金志国为青岛啤酒确立的目标。