“中国的服装品牌，必须要将我们独有的文化创意嵌入品牌发展的骨髓，培养自己独有的特质和魅力。”这是2008中国服装论坛上，很多业内外人士反复强调的一点。

  长期以来，中国服装品牌在高端市场的缺失让人担忧。数据统计显示，北京、上海高档服装市场中海外品牌已占81％。为此，中国服装协会副会长魏林曾表示，“中国的服装品牌不少，但和国际品牌相比，没有鲜明的特色。可以说，许多企业并没有真正掌握一个品牌运作的核心及如何驾驭这个品牌。中国必须要走有自己特色的品牌发展之路，从而争取国际市场上的品牌话语权。”

  特色品牌发展之路究竟应该如何走？中国服装企业应该从何处寻找品牌优势的新能量？

  “将文化创意嵌入品牌发展的骨髓，融入自己服装品牌的管理之中而不只是流于形式上，是中国服装打造品牌优势重要元素之一。”中国服装论坛策划人王军在走访诸多企业后，带来了企业家们的共同感受。

  优秀的服装品牌不仅要拥有实力，而且要具有吸引消费者的魅力，而这种魅力往往根源于出色的文化创意。文化创意是和设计紧密联系的，在满足消费者基本的功能性需求外，创意在以服务形态出现的服装产业中所能够延伸的空间很大。创意不仅可以带动品牌的创新，而且会为企业创利，提升品牌的价值。

  令人欣喜的是，越来越多的中国服装企业不仅认识到了这一点，而且已经开始从“务虚”转为“务实”。

  在北京依文企业集团总部，既可以看到欧洲奢华的沙发、地毯和器皿，也能看到含蓄、典雅的中式装饰和古董家具，中西合璧，相得益彰。依文集团开设了文化创意工作室，深入研究中国传统文化，并尝试着把中国元素表达在服装设计中，彰显其独特的品牌气质。

  “与国外品牌相比，中国原创品牌在产品上毫不逊色，差距主要在设计力和文化力上，在于缺少创意。文化创意绝不是一句口号，而是一种融入企业文化的精神，应该成为企业每一个员工发自内心的追求。”依文集团总裁夏华表示，“一定要将中国元素和国际化的时尚相结合，这样才有国际市场，才能进一步提高中国服装品牌的国际影响力。”