在北京奥运会开幕之前，另一项全球瞩目的大型体育赛事———欧洲足球锦标赛将于今年6月初在奥地利和瑞士举行。素有“小世界杯”之称的欧锦赛在经济收益和观众人数上仅次于奥运会和足球世界杯，堪称世界第三大体育盛事。2004年葡萄牙欧锦赛收益达到8.4亿欧元，2008年欧锦赛预计将创下新纪录，赛事总收益将达到14亿—15亿欧元，其中10亿欧元来自电视转播权出售，3亿欧元来自国际知名企业的赞助，另外1亿—1.5亿欧元来自球票销售。同时，2008年欧洲足球锦标赛将有超过200个国家的电视台进行转播，电视观众人次总数预计超过80亿。

  对于主办国之一的奥地利来说，虽然在足球赛场上取得好成绩可能有些困难，但赛事带来的巨大社会和经济价值却令人欣喜。为保证欧锦赛的顺利举办，奥地利前期投入了1.35亿欧元用于球场的改建和扩建以及完善相关配套措施。此外，奥联邦政府和主办城市还分别投入数千万欧元用于赛事宣传。欧锦赛期间，奥地利警力全部停止休假，直接为欧锦赛安全保卫投入的警力将达到7000人，此外还有3800名专职保安人员。这些投入相较于赛事带来的巨大效益显得微不足道。根据奥地利联邦商会的预计，在欧锦赛举行的三周内将有250万球迷涌入维也纳、克拉根福特、萨尔茨堡、因斯布鲁克这4座奥地利城市。

  奥地利的旅游业将成为举办欧锦赛的最大受益者。一般来说，欧锦赛期间的旅馆业收入较往年同期将增长5000万欧元。从奥地利的目前情况来看，欧锦赛期间的旅馆预订情况火爆。在维也纳，欧锦赛期间的四五星级酒店基本已预订一空；在克拉根福特，所有旅馆的床位一年前就已订完，另外两座城市的酒店预订情况也差不多。

  为了满足无法进入球场的球迷需要，4座城市都在市中心广场或者球场附近设立了官方的球迷广场。广场内设有直播大屏幕、球迷娱乐场所和男女分离的宿营地，政府为球迷提供睡袋，消费大约是每晚15—20欧元／人。目前球迷广场内设立的饮料摊位和食品摊位的租金已经上涨到3.5万—4万欧元和1万—1.2万欧元，啤酒和无酒精饮料价格都比广场外同样商品高出1—1.5欧元。

  另据估计，欧锦赛期间奥地利零售业营业额将增加2亿欧元。各支参赛球队的球衣、欧锦赛用球、球鞋等与欧锦赛相关商品的销售额今年以来已比同期增长了30％。此外，奥地利家电销售额也将随着欧锦赛的临近大幅增长，特别是液晶平板电视和银幕放映机的销售量在欧锦赛开幕前几个月就开始上升，预计4月至6月的销量较去年同期可能上升50％。奥地利的啤酒酿造商也为欧锦赛的到来而感到高兴，虽然大部分奥地利啤酒并不是欧锦赛指定的啤酒赞助商，不能进入球场和球迷广场销售，但仅赛事期间外围啤酒销售的营业额就能增长15％，将给奥地利的啤酒商们带来3800万欧元的收益。

  利用举办欧锦赛的良机，奥地利政府不仅希望全面展示奥地利的形象和特色，也希望欧锦赛能够强势推动奥地利的经济增长。奥地利经济研究所分析预测的数据表明，欧锦赛对奥地利经济增长的推动作用完全可以实现。根据这项预测，欧锦赛能够为奥地利创造3.2亿欧元的总产值，同时使奥地利2008年国内生产总值增加0.15％，就业岗位增加1.1万个。250万球迷将平均在奥地利逗留9.2天，预计每个球迷平均每天消费128欧元，他们的消费还将为奥地利带来1900万—2700万欧元的增值税收入。