本次奥运圣火传递以“点燃激情 传递梦想”为口号，将在全国范围内掀起迎奥运的热潮，使迎奥运活动走向高潮。由世界知名营销传播网络奥美中国和全球著名的调查机构华通明略所作的“2008项目”调查显示，火炬途经城市的居民中，绝大多数受访者表示，他们对即将到来的奥运会感到兴奋。

各地积极筹备迎圣火

  现在，各火炬传递途经省区市已经策划了火炬传递的详细路线，确定了具体的火炬手和护跑手人选。在山东省，火炬传递将途经8个城市。火炬途经地既有烟台、威海、青岛等沿海开放城市，体现出我国改革开放的丰硕成果；也有代表中国古代文化传承的孔子故里、泰山脚下、黄河岸边，充分彰显山东“一山一水一圣人”的人文底蕴和秀丽风光。

  陕西省则将以浓郁的人文特色迎接火炬的到来。据北京奥运火炬传递陕西段负责人介绍，奥运圣火到达西安后，将以隆重的仿唐入城式迎候，路线全长约42公里。除在省会西安传递外，圣火还将在陕西境内的延安、咸阳和“中国农科城”杨凌等地传递，其中在杨凌传递时将采用“水上传递”的形式。

  对于即将到来的奥运圣火，火炬传递途经城市的广大市民表示出极高的热情。78岁的济南市民郭玉伦为了表达对奥运会的支持，在坚持长跑的同时，还骑着挂有奥运倒计时牌的自行车到各地进行奥运宣传。他说：“奥运精神就是要坚持不懈，我现在每天早上跑步五六公里，白天就骑车在济南的各个角落转转，为的是让更多人感受到奥运会的气氛。”甘肃省敦煌市郭家堡乡政府干部雷莉红表示，得到奥运火炬在敦煌传递的消息，当地群众兴奋不已，“我们敦煌人都在掐着指头算日子呢。奥运火炬与‘人类的敦煌’亲密接触将是多么有意义的一刻啊！”

民族自豪感是奥运热情的最高体现

  奥美中国和华通明略的调查显示，中国人对即将到来的北京2008年奥运会的热情与兴奋感极度高涨。调查还指出，人民群众对于本国作为主办方以及中国运动员的夺金潜力均感到无比自豪，这成为兴奋感的主要来源。调查发起者之一、奥美集团亚太区董事长杨明皓表示：“这项调研说明了奥运情结在中国普遍存在，并在中国大地不断蔓延。当奥运会在北京盛大召开之时，奥运会不仅仅与北京有关，它将是整个国家以及自豪的全体人民共同主办的奥运会。”

  该项调查还显示了中国居民作为主办者对于奥运会充满了自豪感，绝大多数受访者表示他们为中国感到自豪，其中大部分的受访者表示他们为参加北京奥运会的中国运动员感到自豪。

  调查称，中国拥抱奥运的激情印证了中国正在通过这一赛事向世界展现中国的新面貌。随着奥运场馆接近完工，以及新世界级地标性建筑————如央视大楼和国家大剧院以及首都机场3号航站楼的竣工，这一切均展现了中国全新的“软实力”。

本土赞助商将有巨大收获

  在调查中，谈及奥运赞助商及奥运赞助，许多受访者对赞助行为表示欢迎。有87％的受访者认为主办奥运会是中国品牌走向国际化的机会，81％的受访者表示“我希望有更多的奥运会赞助商”。“显然，赞助商热情依然不减。在消费者中制造兴奋点并建立期待值这方面，奥运会赞助具有重大影响力。”杨明皓说。

  诸多专家预期2008年北京奥运会将对本土品牌的全球化带来重大影响，正如联想、海尔以及中国移动等品牌，它们将与世界级品牌可口可乐、通用以及强生等公司共同竞技奥运营销平台。

  奥运会后，奥运赞助商仍有很大潜力。调查发现，57％的受访者认为奥运会使他们更加关注赞助商品牌，71％的受访者认为，比起非奥运会赞助商，他们更加关注奥运会赞助商的广告。一项2000年悉尼奥运会后的调查也显示，几乎85％的观众认为赞助行为更好地帮助了该国团队参与奥运会，同时59％的观众感到奥运赞助活动使得他们的奥运体验有所提升。